La publicidad al aire libre describe a los anuncios que llegan al consumidor cuando este se encuentra fuera de casa. Por lo general este tipo de publicidad exterior va dirigida al mercado masivo, utilizando mensajes amplios, resaltando la marca y la campaña. Las formas más comunes de la publicidad al aire libre incluyen:
– Publicidad en vallas publicitarias
– Puntos de venta
– Mobiliario urbano (paradas de autobús, los quioscos, cabinas de teléfono, etc)
– Otros medios de transporte y abrigos (taxis, autobuses, metros, trenes, etc)
– Vallas móviles
Al igual que otras formas de comunicación para el mercado masivo y que buscan a miles de consumidores, requieren una inversión considerable. Otro aspecto a considerar es que la competencia por espacios para paneles publicitarios aumenta día a día.
Muchos factores influyen para la efectividad de la publicidad al aire libre, como el tráfico de personas, la visibilidad del anuncio, tamaño del anuncio y el mensaje que se publicita. Al representar un costo importante para la compañía dichos aspectos deben considerarse para una publicidad efectiva.