Se habla actualmente de una crisis por la que se esta atravesando en todo el mundo y las empresas buscan formas de aminorar gastos y principalmente inciden en el recorte de las campañas de marketing, pero según la Wharton School realizar publicidad en tiempos de crisis produce un incremento en las ganancias de la empresa a pesar de la situación por la que se este atravesando por lo que se debe realizar una campaña que refleje los tiempos que corren y como su producto o servicio puede beneficiar al consumidor.
Otra estrategia es el cambio de canal pero no su eliminación como por ejemplo se puede disminuir la publicidad realizada en televisión y utilizar otro medio como es la radio claro está que se debe conocer los puntos a favor y en contra de todo ello actualmente se dice que debido al desarrollo de las telecomunicaciones el futuro de la publicidad es la realizada en internet debido a su bajo costo y alto nivel de efectividad.
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