Sin duda la radio es un buen medio para publicitar anuncios que necesiten llegar a un buen número de consumidores. Pero debe tener en cuenta que su anuncio competirá con una gran cantidad de negocios e incluso algunos parecidos, por lo cual debe preocuparse por realizar una campaña radial exitosa y que permanezca en la mente de los oyentes. Tener en cuenta estos aspectos puede ayudar a tal objetivo:
1. La frecuencia de los anuncios: un comercial de radio necesita ser escuchado varias veces para reforzar la idea en el oyente. Un anuncio que se emite varias veces en un día tiene una mejor oportunidad de llegar al oyente que un comercial que sólo se transmite un par de veces en una semana.
2. El público objetivo: en base al público objetivo se debe elegir la estación de radio y el programa adecuado. Las mismas emisoras suelen ofrecer una guía para los anunciantes, pero es útil que el anunciante realice su propia investigación monitoreando estaciones de radio y sus programas.
3. Producción del anuncio: la realización de un jingle de radio suele ser menos tediosa que las televisivas, pero requieren de bastante ingenio y de locutores idóneos. El guión radial debe ser llamativo, jugando con las palabras. En caso del locutor, se debe probar varias voces hasta encontrar una que se ajuste a las necesidades del anuncio. Una voz seria de noticiero no será útil para anunciar un negocio dirigido a adolescentes. Hay que tener mucho criterio.
4. Costos: las tarifas de radio son mucho más bajas y asequibles que las de televisión. Pero de todas maneras se debe buscar un buen precio con ofertas por paquetes semanales o mensuales. Esto de bastante ayuda si desea asegurar la frecuencia de los mensajes sin desgastar su presupuesto.
Recuerde que la frecuencia es clave para que su anuncio llegue a ser percibido por los oyentes. Investigaciones muestran que se necesita un par de veces antes de que el consumidor realmente entienda lo que su empresa ofrece. Para eso también se requiere un mensaje bien elaborado y entendible.