Existen varios tipos de estos anuncios. Mientras hay anuncios que promueven causas benéficas, otras se centran a opinar sobre política, la religión y problemas comunes a la sociedad, como salud o seguridad. Otros temas comunes donde las empresas deciden hacer anuncios de servicio público son:

- Seguridad y responsabilidad vial

- Contra hábitos poco saludables: obesidad, fumar, alcoholismo

-Aptitud

-Educación

- Responsabilidad sexual

Los anuncios de servicio público se pueden ver y escuchar en cualquier medio de comunicación tradicional, como prensa, radio o televisión y también en los nuevos medios como el internet. Debido a su naturaleza algunos de estos anuncios tienen algún descuento por parte de las empresas de medios.

¿Cómo se integran los anuncios de servicio público a la campaña publicitaria? Ya mencionamos que su fin estricto no es vender algún producto, sino enviar un mensaje de responsabilidad social a la comunidad para afianzar la imagen de la empresa como una organización que se preocupa por los problemas de afectan a la mayoría. Su fin es conseguir una mejora de imagen.

Hay que considerar que las vallas publicitarias son costosas, por ello se debe tener cuidado en el mensaje, diseño y ubicación. De fallar alguno de estos aspectos, estaríamos hablando de una inversión perdida. Estas son algunas estrategias para conseguir una mayor efectividad con nuestras vallas publicitarias.

1. Seis palabras o menos es lo ideal: Teniendo en cuenta que las personas que observan vallas publicitarias está en movimiento, su tiempo para fijarse en el anuncio es demasiado corto. Por eso se debe elaborar un mensaje conciso, en letras legibles a buna distancia. Olvidémonos de las explicaciones y los párrafos pequeños, pues finalmente no serán leídos. Una recomendación adicional es que no todas las marcas o productos pueden utilizar vallas publicitarias, pues si este es demasiado complejo no podrá ser explicado en un mensaje de seis palabras, por lo cual será mejor buscar otras forma de publicidad.

2. Llamar la atención sin generar una gran distracción: la mayoría de las veces, las vallas publicitarias están dirigidas a los conductores, motociclistas, ciclistas o peatones  (por eso los pocos segundos para transmitir el mensaje). Esto provoca un dilema interesante para el anunciante, pues desea llamar la atención pero no quiere ser responsable de los accidentes de tránsito. Fue el caso de un anuncio de Wonderbra con la modelo Eva Herzigova diciendo “Hello Boys”; el resultado fueron muchos choques de vehículos contra postes. Por lo tanto, se debe generar un mensaje bastante equilibrado para las vallas publicitarias.

3. No saturar con información: En las vallas publicitarias no es muy conveniente poner los números de contacto, por el mismo hecho que las personas disponen de poco tiempo para leerlo. Recordemos que una valla publicitaria es un medio de publicidad secundaria. Cumple un papel ideal para la construcción de marca o el apoyo de una campaña, mas no en la función principal de otros tipos de anuncios, como dar a conocer las bondades del producto, características, los números de contacto.

4. Las vallas deben ser inteligentes, pero no demasiado: un anuncio aburrido será ignorado, en cambio uno inteligente puede captar la atención y dejar una impresión duradera. Pero claro, antes el anuncio debe entenderse, de lo contario las personas terminarán rascándose la cabeza, preguntándose la intención del anuncio. La publicidad en las vallas publicitarias debe ser inteligente, divertida, pero sin la necesidad de construir un rompecabezas difícil de resolver.

5. Colocar más de una valla: el mensaje de la valla publicitaria puede ser muy bueno, pero sólo será más eficaz si un mayor número de personas puede verlo y para eso es necesario tener anuncios en puntos estratégicos de la ciudad. Claro que esto conlleva un costo mayor en el presupuesto, por eso se debe estar muy seguro antes de contratar este tipo de publicidad.

Si tú eres un diseñador, cuando un cliente viene a ti por un logotipo, ¿eres de los que reaccionan encendiendo el Illustatror y empezando a producir diferentes conceptos? ¿O eres del tipo que se toma el tiempo para aprender todo acerca de la compañía del cliente, su misión, sus objetivos y una letanía de información extra que es crítica para diseñar un logo efectivo que no solamente nos llevará con precisión a la imagen que necesitamos, sino que también, soporte la prueba del tiempo y el paso de los años?

Tristemente, hoy en día, la mayoría de la gente no comprende el verdadero valor de un logo diseñado profesionalmente. Esto conlleva a una decisión basada en el precio, lo cual a su vez lleva a contratar al diseñador más barato, o incluso peor, a adquirir un logo en stock o almacén. Para una empresa o un negocio con problemas de dinero, que invierte entre unos pocos cientos hasta unos cuantos miles por un logo diseñado profesionalmente, adquirir un logo de stock, por unos cómodos 100 dólares, sería una alternativa fantástica. Pero no lo es, y a continuación explicamos por qué:

Los logos de Stock son vendidos una y otra vez, así, otra compañía puede comprar exactamente el mismo logo -incluso tu competidor. ¿Cuáles serían entonces las consecuencias para tu marca?

Recuerda que tampoco tendrás las ventajas de disponer de los derechos de autor ni de marca, ya que no te pertenecen.

Y si por si eso no fuese suficiente, la mayoría de logos de Stock, siguen siempre las últimas modas, así que lo que parece actual hoy, podría resultar anticuado en unos pocos años; recordemos que todo esto no sucede con un buen logo. Observemos el logo de Coca Cola que se mantiene vigente y exitoso durante tanto tiempo.

En conclusión, el éxito de nuestra marca dependerá de cómo y cuánto se invierta en la imagen de la compañía. No existen los atajos para el éxito.

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El color es una constante significativa para las personas videntes y es una herramienta psicológica poderosa. Mediante el uso de la psicología del color, se puede enviar un mensaje positivo  o negativo, fomentar las ventas o calmar a una multitud.

En la actualidad se emplea la más reciente psicología del color en todos los aspectos de la comercialización, en particular, en el diseño de un logo un  sitio web, la portada de un libro, o el paquete de un producto.

El campo de la psicología industrial tiene un sub-campo que estudia solamente la psicología del color. No es una casualidad que la sopa de Campbell haya utilizado los mismos cuatro colores en sus etiquetas durante años y años. Además, cuando se menciona este producto, es casi seguro que la imagen de la etiqueta se te viene a la cabeza.

A continuación se muestra una visión general del significado de algunos de los colores básicos, usados en el Hemisferio Occidental. Esta información te ayudará a decidir qué colores usar en tus proyectos de marketing. Recuerda que para la Web, y para las diferentes culturas existen puntos de vista diferentes sobre el significado del color:

El color Negro es el color de autoridad y el poder de la estabilidad y la fuerza, es también un color asociado con la inteligencia.

El Color Blanco está asociado con la pureza  y la seguridad o también la neutralidad.

El Color Gris está asociado con lo práctico, las cosas sólidas en la vida, usando sólo un poco de gris se añade automáticamente la sensación de roca sólida al producto.

El color Rojo es el color de la energía, se asocia con el movimiento y la emoción, así como con la vida.

El color Azul es calmante y refleja firmeza, seriedad, sabiduría y fidelidad, pero demasiado azul puede enviar un mensaje frío e indiferente.

El color Verde es el color de la naturaleza, y el dinero. Un color relajante que también es muy agradable a los sentidos.

El color Amarillo, simboliza la alegría, está asociado a la risa, la felicidad, los buenos momentos y al optimismo.

El color Naranja es el color de la diversión, los días felices y energéticos, el calor y los productos orgánicos. También se asocia con la ambición.

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Sin una estrategia de posicionamiento clara y fuerte, una gran cantidad de tiempo y dinero es desperdiciada en vano, no sólo dinero en marketing, sino en casi todas las inversiones de la empresa, desde producción y distribución hasta gastos generales. Debido a que la estrategia de posicionamiento es una razón de ser, si no se puede articular claramente el posicionamiento y si no se tiene el valor diferenciado, significativo y real en el mercado y su organización, no sólo se está a la deriva sin rumbo cierto, sino que las posibilidades de éxito reales se ven altamente disminuidas.

La creación y la adhesión a la estrategia de posicionamiento adecuado y exitoso es quizás uno de los aspectos más difíciles de una comercialización exitosa. Es el elemento básico más importante. Esto no sólo implica el  marketing, sino también las operaciones; donde se elige ir, en que se elige invertir, qué es importante y que no.

Si  no se  puede expresar el posicionamiento de manera clara, concisa, valiosa, y diferenciada, y si todas las personas de la organización, no pueden articular fácilmente lo mismo, es tiempo de empezar todo desde cero. Identificar y desarrollar la estrategia de posicionamiento correcta, no es fácil, pero sin duda nos hará la vida más fácil en un futuro.

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Las personas  suelen confundir estos dos términos, en realidad son dos cosas diferentes pero igualmente importantes. Conociendo la diferencia y realizando tu investigación de mercado, puedes colocar a tu compañía en el camino del crecimiento substancial.

Pero comencemos revisando las definiciones formales de cada término para después continuar con la explicación de cómo el Marketing y la Publicidad difieren el uno de la otra.

Publicidad: Es el anuncio de carácter no personal, público y pagado de un mensaje persuasivo hecho por un sponsor o patrocinador identificado. La presentación o promoción no personal  de los productos de una firma o empresa, para sus clientes existentes y potenciales.

Marketing: Es el planeamiento sistemático, implementación y control, de una mezcla de actividades de negocio destinadas a reunir compradores y vendedores para el intercambio mutuamente ventajoso, así como la transferencia de productos.

Después de leer las dos definiciones es fácil entender que la diferencia puede ser confusa hasta el punto de que las personas piensen en ellas como uno sola, así que permitámonos separarlas un poco.

La publicidad es un componente del proceso de comercialización. Es la parte que consiste en hacer correr la voz sobre tu negocio, producto o los servicios que ofreces. Esto implica el proceso de desarrollo de estrategias tales como la colocación de anuncios, frecuencia, etc. La publicidad incluye la colocación de un anuncio en medios tales como los periódicos, el correo directo, vallas publicitarias, televisión, radio, y por supuesto el Internet. La publicidad es el mayor gasto de la mayoría de los planes de marketing, en segundo lugar las relaciones públicas y la investigación de mercado no está lejos de los dos anteriores.

La mejor manera de distinguir entre la publicidad y el marketing es pensar en el marketing como un pastel, dentro del cual se tienen varios segmentos, tales como la Publicidad, Investigación de mercados, Planificación de medios, Relaciones públicas, Precios de los productos, Distribución, Servicio al cliente, Estrategia de ventas y Participación de la comunidad . La publicidad sólo es igual a un pedazo del pastel en la estrategia. Todos estos elementos no sólo deben trabajar independientemente, sino que también deben trabajar juntos hacia la meta más grande. El Marketing es un proceso que toma tiempo y puede involucrar horas de investigación para un Plan de marketing que sea eficaz. Piensa en el Marketing como todo lo que una organización hace o debe hacer para facilitar el intercambio entre la compañía y el consumidor.

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El contenido es una buena clave para el éxito de cualquier publicación. Aspectos básicos son información útil para el cliente, algunas ofertas así información sobre prácticas positivas de la compañía. El objetivo es resaltar el nombre de la empresa en la mente del consumidor en su vida cotidiana, sin necesidad que vaya al negocio o vea alguna publicidad.

Los boletines impresos pueden ser en blanco y negro o en color. Realmente depende del presupuesto, preferencias personales e incluso la frecuencia de la publicación. Pero es recomendable que por lo menos la tapa sea a colores.

También algunas compañías han optado por los boletines electrónicos en lugar de los impresos, con el fin de ahorrar presupuesto. Son más rápidos y baratos de producir. Su distribución se debe hacer por medio de una base de email de clientes.

Finalmente no importa qué tipo de boletín se elija para producir, es necesario que valga la pena el tiempo dedicado por el cliente para leer la publicación. Esto significa mayor información útil.

Cubrir las necesidades: Cualquier pieza de marketing puede tener un “llamado a la acción”, cosechando beneficios a corto plazo. Es sólo una cuestión de colgar el incentivo adecuado. Pero el mayor crecimiento de las ventas proviene de la calidad de sus clientes potenciales, no la cantidad. Mantenga sus mensajes relacionados con las necesidades fundamentales de sus clientes.

Educar e informar: Póngase en los zapatos del cliente. Probablemente necesitan más información para apreciar de verdad el fondo de sus productos y servicios. Se trata de tener un sitio web completo o una voz amigable para contestar el teléfono, pues siempre se debe promover formas de crear un cliente más informado.

Ser honesto y fijar expectativas realistas: No hay nada más molesto para los clientes que ver afirmaciones sin fundamento en un artículo de promoción. Incluso si usted piensa que la táctica será aumentar los ingresos, siempre considere el costo de perder la confianza y credibilidad. Los clientes necesitan saber que sus productos y servicios van a cumplir lo prometido.

Iniciar el compromiso: Los clientes quieren ver que se puede cumplir con sus expectativas, lo que demuestra un genuino interés de la empresa por escuchar las necesidades del cliente.